Amb motiu del meu gran interès pels cartells publicitaris antics, voldria analitzar un anunci publicat l'any 1965 a Espanya (en ple franquisme) centrant-me amb el reflex de la societat en la publicitat.
Així doncs, denunciar i criticar a través d'aquest cartell publicitar (gens extrany en l'època) la subordinació claríssima de la dona vers l'home.
Anàlisi dels aspectes formals: lectura objectiva
Tipus d’imatge: Aunci, en color, publicat l’any 1965.
Estructura i composició: L’estructura de l’anunci és ben clara: a la part superior hi ha la imatge d’una dona jove que mostra una sopera amb sopa knorr. A la part inferior s’hi pot llegir primer un clar i concís eslògan: “Deles cariño y sabor...con algo de usted y algo de Korr” i més a baix, amb lletra més petita hi diu: “Cuando sus amigos vienen a cenar a su casa, usted se esmera. Hay que quedar bien. Por eso prepara Sopa Knorr. Un primer plato de...calidad Suiza.” Finalment apareix “Knorr, la sopa de calidad Suiza”
Llum i color: Els colors predominants són la gama de morats granatosos pel jersei i el fons de la fotografia.
Punt de vista i perspectiva: La dona que mostra la sopera amb sopa knorr se la enfoca des del pit fins al cap. La protagonista mira a l’espectador amb un lleuger somriure de satisfacció.
Característiques del text: El text, en castellà, és una part important de l’anunci. Ens diu que una de les preocupacions que ha de tenir una dona, que és quedar bé amb els amics del seu marit, ja no serà tant important. La sopa knorr t’ho facilita i t’assegura l’èxit.
Anàlisi dels aspectes expressius: lectura subjectiva
Anàlisi de la situació: La noia es situa a l’interior d’una llar, satisfeta d’haver preparat un plat que deixarà content a aquell qui el provi i sense pressió ni angoixa de que li hagi pogut quedar malament.
Relacions entre el que es veu: S’associen les sopes knorr amb facilitat per cuinar-les i una garantia de qualitat.
Interpretació: Amb aquest anunci es demostra la importància que donaven les dones en què el seu marit, i fins i tot els amics del seu marit, estiguessin satisfets i contents d’ella en aquest cas, en l’àmbit de la cuina.
Suggerències i sensacions que transmet: Transmet facilitat cap a les dones de l’època, conscients de que no podíen deixar d’estar i cuidar els seus marits.
Anàlisi i funcions del text: El text, ens posa un exemple quotidià de les feines que feien les dones: cuinar. En particular, ens explica que un dels moments en què passaven més tensió era per quedar com una esposa exemplar davant dels amics del seu marit. Hem de deduir doncs, que moltes dones se sentiran identificades amb aquest exemple i veuran en knorr, un producte que podrà salvar-les de la por de “quedar malament”
Conclusions globals: En aquest anunci es comprova la total submissió de la dona al marit. S’afirma que ella ha de donar una bona imatge davant dels amics del seu marit i que, per això ha de preparar Sopa Knorr, perquè els amics del seu marit quedin satisfets amb el sopar i tinguin una bona imatge seva.
Ens mostra el paper de la dona al servei de la llar.
Us convido doncs, a reflexionar sobre una qüestió: hi ha anuncis com aquest a l'actualitat? Hi ha anuncis que transmetin aquest mateix missatge? Existeix el progrés en aquest camp?
No hay comentarios:
Publicar un comentario